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从DR钻戒的freestyle看H5传播的三个新趋势

前段时间,吴亦凡的freestyle被好多品牌借势,但大叔基本没看到什么太出色的案例,今天,终于有一个H5,不仅借了freestyle的势,还代表着H5的几个新趋势,大叔今天聊聊。

进入2017年,实际上,H5的创意也进入了瓶颈期,体现形式没有革命性的提升,但吸引用户分享的成本越来越高,甚至有人专门开发了分享H5就能自动领取一个红包的应用,从侧面也说明,前几年单纯靠创意来赚取社交流量的方式,正在越来越难操作。那是不是意味着H5传播这种形式,因此要退出历史舞台呢?大叔认为不是,而瓶颈期也是现实。怎么解?

大叔先介绍一个案例,再接着分析。

大家可能还记得前几天刚在营销圈“闹”了一把的DR钻戒神曲,以喊麦的形式,黑色幽默的歌词,为自己植入的一部电视剧各种不顺叫屈。这次,DR钻戒又以一个H5登场,独创了自己的DR freestyle,“彻克闹”了一回。

画面一上来就是一份上海报纸(《文报汇》)的新闻,点击进入竖版视频,完全是老上海的风格,特别像百雀羚的一镜到底,只不过长图文变成了动态的漫画视频。配乐上,不仅借了吴亦凡的freestyle这个梗,还把周杰伦《上海1943》的调调做了进一步的改编,更符合画面感。

从镖局传书,到革命胜利,再到现代,整个故事以一条“使命”为线索,节奏紧凑有趣,最后谜底揭晓:原来是DR钻戒在上海红坊的门店因为改造原因要被拆掉,为了再次强调自己“男人一生只为一人买”的品牌差异化卖点,顺便给新门店“导流”,DR钻戒专门以“真爱使命”为题制作了一个H5,用一首嘻哈Rap唱出老店铺被拆迁的背后故事,并在上海本地自媒体及KOL中进行了推广。

结果就是妥妥地刷屏了。(点击体验H5:https:http://m.darryring.com/market/h5/index.html)