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苹果最贵iPhone的尴尬,双卡双待特供中国,创新乏力被友商赶超

原标题:苹果最贵iPhone的尴尬,双卡双待特供中国,创新乏力被友商赶超

9月13日凌晨1点,“嫌贫爱富”的苹果发布史上最贵iPhone手机,售价高达12799元,比去年的iPhone X还贵出3111元。

好了,钱不够的可以不用往下看了。

01

三机一表

在今天凌晨1点开始的苹果2018年秋季发布会上,苹果发布了三款新手机:iPhoneXS、iPhoneXS Max、iPhoneXR。

这一长串名字能直接把人看晕。简单地说,iPhoneXS是去年iPhoneX的升级版,iPhoneXS Max要大一号,相当于苹果过去的Plus,而iPhoneXR则是一款普惠手机。这三款手机的起步价分别为8699元、9599元和6499元,价格最高的512G的iPhoneXS Max卖到了12799元。

iPhone XS与去年的iPhone X大小一样,都是5.8英寸的OLED刘海屏,但内在的芯换成了苹果新一代仿生处理器A12,搭载iOS 12系统,在游戏上有出色体验。不过,其他的介绍跟去年发布会的台词几乎一模一样:后置双摄像头、前置摄像头、Face ID、无线充电、IP68级防水。如果你的手机掉到水里,苹果的建议是先等一等再捞起来,不碍事。

如果你去年刚换iPhone X,根据现在iPhone用户平均每3.5年购买一部新手机的频率,大可不必更换,当然土豪除外。

但令人感到意外的是,iPhoneXS发布后,苹果官方网站已经下架了iPhoneX,估计是断了各位等降价买iPhone X的念想。

而iPhone XS Max,按照苹果过去的惯例,应该叫Plus,除了大一号,与XS没有区别。当然,大一号的代价是消费者需要多花900元。

库克最放不下的还是中国消费者,苹果终于提供了双卡双待手机。外国人都是用eSIM虚拟卡,但中国运营商不支持这种东西。苹果看在中国市场占它销售额五分之一的份上,只好委曲求全,在历史上第一次为一个国家单独修改了硬件——为中国定制双卡双待手机。这将直接断了代购的后路。

特朗普可以不在乎中国的脸色,但库克不行。中国消费者的双卡需求相当强烈,不少人在使用两部手机来满足工作与生活的需要。毋庸置疑,iPhone的这个改进将直接促进销量的增加。在此之前,不少中国用户要么碍于运营商资费问题,要么想将工作生活区分开,不得不转而购买安卓手机,满足双卡双待的需要。

然而,也不要高兴得太早,便宜一点的iPhone XR并不支持双卡,苹果的意思很明显了,要想用上双卡,得买更贵的iPhone XS和iPhoneXS Max。尽管卖得死贵死贵,但库克说,他可没忽悠人,比如,他们家iPhone X的满意度为98%。

另外,新款手机在拍照上还有一个改进,拍照后可以调光圈与景深,远处模糊的画面随着光圈的调整慢慢清晰,看起来是一个很不错的拍照体验。

苹果发布的第三款手机iPhone XR无疑是走量的,它的定位很像当年的iPhone5C和iPhoneSE,价格便宜了不少,但屏幕是LCD屏,而不是OLED,只有单摄像头,用的还是铝制外壳,这些方面低了一个档次,所以价格也要便宜些,起步价6499元。但在社交媒体上,网友大呼,“这也叫便宜?这能买多少部小米?”

除了三款iPhone,苹果还发布了Apple Watch 4,GPS版本为399美元起,蜂窝版为499美元起,9月14日开始预订。这款手表增加了测量心电图功能,用户可以边跑马拉松,边看自己的心电图。这项功能也通过了美国食品药品监督管理局(FDA)的审批。多年前,其他可穿戴设备企业曾做过类似的尝试,但最终被苹果真正实现了。

走健康医疗路线,苹果或许抓对了药方,花几千块钱买个带心电图的手表,也比一堆中看不中用的功能强。

需要吐槽一句的是,此前传言苹果将发布新一代iPad Pro和MacBook,但这次传言落了空,苹果总算给自己声称的保密文化挽回了点颜面。

苹果发布会结束后,余承东气定神闲地在微博上来了一句:稳了。苹果股价则跌了1.24%,收于221.07美元。

02

国产手机还能模仿谁?

很久以来,iPhone代表了潮水的方向。国产手机厂商都在干着同一件事——走iPhone的路,让iPhone无路可走。

这种情况直到去年苹果发布iPhone X依然没有改变。在iPhone发布刘海屏之后,国产手机新一代的旗舰机几乎都朝着这个方向努力。

包括OPPO R15、vivo x21、华为P20、一加7以及后来的小米8都采用这种设计。小米8在今年5月份发布时,雷军感知到了市场对千篇一律设计的微词,他在讲到刘海屏时在旁边使用了一个哭笑不得的表情,“小米8采用刘海屏也是无奈,用习惯了也不觉得难看。”

他的无奈在于,一方面刘海屏是大势所趋,这是风险最小的选择,另一方面上游供应商都在备这种货,小米要自己去研发一款,很难拿到足够的资源。

这种尴尬在上一次的双摄像头上也被展现得淋漓尽致。苹果从iPhone 7Plus开始,配置了竖排凸起的双摄像头,摄像头的高度据说能捅伤人。雷军虽然在小米5x发布会上直言不喜欢摄像头凸起,但“市场部给我说这样做才好卖”。

事实上,iPhone X做成刘海的形状,有一部分原因是刘海里集成了距离传感器、环境光传感器、泛光灯、红外摄像头、麦克风、听筒、前摄以及光点投射器等,更多是为Face ID服务。但国产手机的刘海更多是为了刘海而刘海。

罗永浩曾经吐槽过这种怪现状,“虽然iPhone X丑出翔,我还能勉强理解(虽然翔就是翔),但是很多家在小刘海和后摄没有任何结构干涉的情况下,楞把后面的双摄给竖起来……我想想怎么样才能不用脏话才能准确描述我的感受。”

2018年是国产手机难熬的一年。根据信通院统计的数据,今年上半年,国内手机市场出货量为1.96亿部,同比下降17.8%,市场相当惨淡。其中,除了华为和小米逆势上扬,其他手机品牌的日子都不好过,销量出现大幅下滑,市场在向头部聚拢。

但2018年又是国产手机最为争气的一年。先是华为正式宣布全球销量超过了苹果,仅次于三星。更为重要的是,在产品层面,国产手机不再只是扮演追随者的角色。

先是vivo打破了对刘海屏的借鉴,直接采用了升降摄像头;紧接着OPPO采用双轨潜望结构。这两款手机无论是从美观度还是新颖度都强了不少,得到市场好评。

人们突然发现,这两个手机品牌不只有明星代言和综艺营销,也开始有了令人意想不到的产品创新。而不久前,荣耀和小米发布了滑屏手机,也巧妙避开了全面屏手机需要在屏幕上开孔安装前置摄像头的尴尬。还有屏下指纹等等。

反观苹果,几乎还是原来的配方,还是熟悉的味道。

那么问题来了,接下去,国产手机还能模仿谁?

03

欲望无限,而科技停滞不前

库克心里苦。自从他接手苹果,每年的苹果发布会都成了吐槽和唱衰苹果的大会。最多是指责苹果创新不够,岁岁年年人不同,年年岁岁机相似。同时指责库克没有情怀,满脑子都是dollar。事实上,前十年的科技进步把用户的胃口都养刁了,动不动就谈颠覆创新。

iPhone只诞生了11年,所有人都恨不得一年一个样,这是人们对全球市值最高科技公司的期待,却不符合科技发展的规律。

任何技术道路都有它的物理极限。即便是摩尔定律也开始失效了,芯片每18个月速度翻倍的定律被打破,英特尔在10纳米工艺上多次跳票。他的管理层在今年不得不再次坦承,10纳米工艺“略有些激进”,还面临生产问题,量产将推迟到2019年的某个时间。

典型的还有汽车。无论从造型还是内部结构,几十年前都已经是这般模样,汽车行业的创新更多的是各种修修补补,再没有马车变车的突变。尽管现在也开始有像特斯拉、蔚来汽车这些电动汽车出现,但在续航和充电上依然槽点满满。

而外界所期待的无人驾驶还只是看到了一个苗头和方向,距离大家都不用手握方向盘的年代还远远没有到来。

人类科技走到这个阶段,不是处于什么技术大爆炸年代,恰恰是处于基础技术大停滞的阶段。在科技的花园里,低垂的果子已经摘完了,比如触控屏、芯片、电池、生物制药。

以手机电池为例,iPhone8在去年刚发售时就遇到了电池膨胀的问题,差点影响到了iPhone的整体销售。当时手机电池专家对AI财经社分析,主要原因是手机高耗能软件越来越多,屏幕越来越大,续航的压力与日剧增,苹果为追求电池更高的能量密度时可能采用了不算成熟的技术。实际上,在乔布斯时代,苹果就已经投资各种电池新技术,来试图解决这个日益凸显的矛盾。

现在可以看到的是,5G还没有全面启动,人工智能也还在初级阶段,这让手机行业一切都在青黄不接期。用户快速膨胀的欲望和基础科技大停滞之间,企业处于尴尬境地,尤其是像苹果这样的领头羊。

04

对不起,库克是个商人

虽然不能在技术创新上拉动需求,但靠着做价格昂贵刺激人心的产品,苹果在创造一个又一个商业奇迹。

最近一次是在今年8月3日,苹果市值突破万亿美元大关,相当于整个印度尼西亚2017年的GDP,排在全球第17位,可谓是富可敌国。即使破了万亿美元大关,整个8月份,苹果股票仍继续上涨了19.6%。截止发布会结束后,苹果股价维持在220美元上下,市值为1.07万亿美元。

苹果股票的价格在今年上涨了30.63%。高盛的研究报告将苹果公司的目标股价从200美元调高至240美元。

很明显,股价的上涨一方面得益于不断增长的业绩,另一方面也是苹果公司在大量回购股票。目前,苹果公司持有的现金高达2437亿美元,而它正在进行一项总额高达1000亿美元的股票回购计划。这导致了苹果流通在外的股票仅49.2亿股,这是2002年以来最低水准,并首次跌破50亿股大关。

库克真的是一位合格的商人。去年,很多消费者抱怨苹果售价太高,iPhone X高达1000美元的价格让美帝人民都吃不消。库克给消费者提供了一个很好的建议,按照苹果手机的使用寿命,1000美元相当于每个月给苹果支付34美元,算下来,大概就是“每周在不错的咖啡馆里喝几杯咖啡”的钱。

自从iPhone 6让苹果的销量见顶后,怎么保持苹果销售额不断上涨就成了棘手问题。库克采取了提升整体价格的策略。iPhone X的推出,把iPhone的平均售价拉升了15%。这让苹果在上一季度收获了最好的财季。

目前,苹果出货的iOS设备已经达到20亿台之多,比起2016年的10亿台,增速是太快了。

还有那些高利润的配件,你都没有想到,转换插头是之前最畅销的苹果产品之一,现在AirPods耳机会成为百思买营收最高的苹果产品。

与苹果股票同步上涨的,是库克的钱袋子。据Equilar的一份报告显示,库克同学在苹果CEO的7年时间里,已经赚了7亿美元。他去年的工资是300万美元,大部分收益来自于股票期权和其他奖励,其中6.5亿美元来自股票期权。而即便库克最近出售了部分股票后,他仍然持有超过 80 万股苹果股票。按目前的股价计算,这部分股票的价值大约为1.76 亿美元。

作为全球市值最高的科技公司的掌门人,库克拿到的薪酬并不算太夸张。相比之下麻烦不断的小扎也获得了价值近 58 亿美元的股票期权,而雷布斯则在上市前夕给自己发了99亿元人民币奖金。当然,库克是职业经理人,雷老板和小扎是创始人,他们之间付出的努力和艰辛不可同日而语。

苹果公布的最新财报显示,2018年上半年,苹果公司营收533亿美元,同比增长17%,高出预期,并且连续第四个季度呈双位数增长。对于库克而言,取得如此好成绩,千言万语汇成一句话:感谢中国。

新一代的iPhone虽然没有太多变化和创新,但无论是针对中国市场的双卡双待,还是推出更低价的手机,苹果都在极力刺激消费者的购买欲望。

或许正如网友调侃的那样,相比于熬夜看发布会的屌丝,库克更喜欢睡醒直接下单的土豪。