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如果阿根廷出不了线蒙牛广告撤不撤?

在梅西带领着各个球星轮流慌完一周后,明天凌晨2:00,阿根廷VS克罗地亚,到底梅西能否脱离“慌的一X”的队伍就见分晓了。但阿鉴就想提前

问一句:“如果阿根廷明天输了,小组无法出线,蒙牛在CCTV5的广告到底撤还是不撤呢?”

不过还是得感谢梅西,让蒙牛在世界杯期间成为除了可口可乐外热度最高的一个品牌!毕竟梅球王将一次简单的广告拍摄实力演绎成一场轰轰烈烈的“联动”就凭这点蒙牛营销人员可以从天台下来了。

品牌联动/联名,最近一直频繁进入大众视野,只要一听说哪哪进行了联动,感觉品牌bigger瞬间提升了N个level,当然很有可能最后发现然并卵。今天阿鉴就来聊聊“品牌联动/联名”吧。

品牌联动/联名,不同于传统的品牌/明星授权打广告,更多是品牌间相互授权自身的品牌元素,推出联合产品,实现提升品牌形象,更重要的是共享品牌的已有用户,促进新一轮的用户消费,俗称“带货”。

举个不太恰当的例子吧,前面说到的梅西X蒙牛的广告,当然不太属于联动/联名,但当梅西在阿根廷VS冰岛的比赛中踢空点球,你再看蒙牛的广告画面时,发现赛场和广告 “像得一X”,这种在赛场上用实力演绎广告的行为,也算得上是“联动”。(以上纯属胡扯)

不过大可把品牌联动/联名理解成品牌间相互“蹭热度”,但这个“蹭”还是非常讲究技巧的。

(以下说正经的)LV 联名 Supreme

顶级奢侈品牌 X 美潮品牌

“自从有了Supreme,从此LV老花不大妈”

这当然不是品牌联动/联名的开山鼻祖,但“LV X Supreme”的联名却是让品牌联名进入大众视野的第一功臣。