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世界杯昨晚开幕 海信首秀营销战略初显

金融界网站讯6月14日,期待已久的俄罗斯世界杯正式开幕,这不仅是球迷的一场狂欢盛宴,也是海信电器(600060.SH)借机打响的一场国际品牌营销战。

开幕首战,海信的首秀打出了俄文:“СмотриHisense”。Смотри含有惊叹的意思,英文含义为:Watch,中文释义为:哇,看,海信!且专门用了明黄的底色,一切皆为了醒目,据悉,海信为此做了大量的色彩测试。

而主流信息为:Hisense,其中有靓丽的彩色电视机穿插闪现,意指:海信电视!

世界杯主场为俄罗斯,开幕之战为俄罗斯对阵沙特队,也是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛,海信“本地化”的俄文广告显得十分聪明。

据悉,本届世界杯的四大中国赞助商,只有海信在俄罗斯设立了分公司,且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道,其中央空调系列产品当地市场占有率已高达24%。

海信电器作为中国家电领域的龙头企业,近年来,不仅推出了具有差异化优势的好产品,在影响力上,也正在向国际消费电子品牌霸主地位迈进。

为了提升品牌影响力,海信把体育营销作为全球化品牌建设的战略首选。近年来在全球范围内赞助了多场国际高端体育赛事。其中,2016年先后赞助了F1红牛车队、美国竞速团队NASCARXFINITY系列比赛、澳网公开赛、法国欧洲杯。2017年4月海信更是成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,成为了世界杯近百年历史上第一家中国电视品牌赞助商。

当然,赞助世界杯只是第一步,海信还通过发布多种世界杯指定电视产品,举办线上线下各类互动活动,来实现营销网络的全球布局,以进一步开拓全球彩电业市场。

“四部走”营销战略,向球迷和消费者致敬

1、量身定制,刷新认知