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俄罗斯世界杯上的另类“中国队”

另据俄罗斯方面预测,今年世界杯期间将有10万中国球迷飞赴俄罗斯观赛和游玩,届时中国观众可凭记载个人信息的实体或电子观众卡、门票或获取门票的证明免办签证入出境俄罗斯,莫斯科还将开设“中国之家”迎接中国球迷。

本届世界杯上的中国“赞助队”也达到有史以来最多的7家,其中不仅有传统的地产、乳制品、家电、手机、电动车和服饰企业,还有一家VR科技公司。

作为世界第一运动,足球赛事总是充满着巨大商机。过去国际足联赞助商数量有限,且一直被可口可乐等大型国际企业占据,中国企业很难跻身其中。近年来,国际足联的贪腐丑闻一定程度上导致国际大牌赞助商的远离。

本届俄罗斯世界杯招商难的问题早就显现。有数据显示,相较于巴西世界杯开赛前半年就已完成招商目标,俄罗斯世界杯5月底时与计划招商金额还有20%的差距。

本次世界杯赞助商分为三个级别,国际足联全球合作伙伴、世界杯赞助商以及亚洲区域赞助商,不同层次有着不同的赞助金额和享受权益。中国企业在这三个层级上均有赞助,就在世界杯开赛前6天,又有两家中国企业“压哨”成为亚洲区域赞助商,使得中国赞助商的数额到达有史以来最多的7家。

中国与全球化智库发布的一份报告显示,中企近年来不断加大对外投资并购的最主要驱动力之一就是“提升品牌”。中国企业豪掷巨资,成为本届世界杯大“金主”之一,既是企业实力提升的突出表现,也反映出其国际化发展的新方向。

除了“赞助队”,俄罗斯世界杯更有不少中国“生产队”。比如,俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”就是由中国企业生产,并独家负责吉祥物在除俄罗斯以外国家的定价和销售,此外还拿下了马克杯、钥匙扣、球衣等近百种相关商品的授权,俄罗斯世界杯纪念币印章也是由中国南京造币厂制造。除此之外,俄罗斯世界杯7个新建场馆中,有两个场馆的67台电梯均由中国企业提供。

本届世界杯还有庞大的中国“龙虾队”——10万只原产于湖北荆州的小龙虾搭乘中欧班列抵达莫斯科,世界杯期间将在各大餐馆、酒吧为球迷提供助兴美食。

本届世界杯“中国元素”空前之多,除了表明中国企业经济实力和中国民众消费能力提升外,亦是中俄两国民间交流的真实写照。但是,中国民众最期待的无疑还是真正的中国足球队能够登上世界顶级足球殿堂——毕竟,有了这么多形形色色的另类“中国队”助力,中国足球不应该只是看客。(完)