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不到3成价格“打包”中超球衣?耐克“垄断”,有何理由继续?!

记者寒冰报道

在垄断了中超16支俱乐部装备10年之后,中超即将与耐克续约签下新的5+5合同,总金额30亿元。对于过去10年一直忍受耐克“零设计”球衣的中超球迷而言,这个消息引发巨大争议。

如果说10年前,中超与耐克签下长约,还可以用低潮期薄利求存作为藉口,如今中超市场价值已飞跃到亚洲第一、世界前十的背景下,仍然让耐克以远低于市场估值的价格垄断中超装备赞助权,于情于理都很难服众。

北京国安率先提出抗议,要求俱乐部在装备赞助上的自主权。在中超俱乐部电视转播收益大为改善的今天,装备赞助是中超俱乐部提高商业收入、缩小收支差距的捷径,也是见效最为显著的收入项。遗憾的是,此举并没有在中超公司范围内获得广泛支持。

放眼世界各国主流足球联赛,球队装备赞助被打包给一家装备商的情况,只有北美职业大联盟和2005年才创办的澳超联赛。北美职业大联盟与阿迪达斯的打包合同始于2005年,当时是10年总额1.5亿美元。当时大联盟有12支球队,平均每支球队名义上每年分到125万美元。

2010年双方续约8年,总额涨到2亿美元,那年大联盟扩军到16支,但因刚经历经济危机,球队获益并没有增长。2017年8月,阿迪与大联盟再度续约6年,总额激增到7亿美元。如今大联盟已拥有23支球队,意味着每支球队每年可获利500万美元,13年的时间装备赞助增长了4倍。

而阿迪之所以在北美能够打包整个联赛的装备,根本原因还在于北美职业体育一向是整体打包联赛装备商,例如NBA过去10年是阿迪垄断,本赛季才换成耐克,NFL(橄榄球联盟)是耐克,MLB(职棒联盟)是Majestic,NHL(冰球联盟)是锐步。

足球的北美大联盟整体运营模式都是按照其他四大职业联赛模板定制,装备赞助商自然也不例外。这个角度上,装备打包赞助并非国际足球主流,而只是北美职业联赛的“特色”。