首页 / 社会 / 正文

当事人揭秘“麦当劳”变成“金拱门”内幕:就是为了赌一口气

麦当劳改名“金拱门”已过去了3个多月,当时吃瓜群众得知消息后非常“识时务”,为旗下的产品取了不少“应景”名字:飘香炸鸡块、木须肉夹馍、冰镇红糖汽水等。这一话题性事件的集中爆发,也为收购做足了噱头,被业界认定为一场“轰动营销”的典范。

▲张懿宸

但最近在亚洲金融论坛上,收购了麦当劳的中信资本董事长及首席执行官张懿宸表示:是美方不准许沿用原名,因此“一气之下”才就叫的“金拱门”,并不是公司刻意制造的一场“营销盛宴”,当时只是一次比较随性的更名,却成了2017互联网最轰动的新闻事件之一。

【“金拱门”由来的内幕】

为何不能沿用原名?从法律关系上,收购的新公司名字不适合再用“麦当劳”。中信股份、中信资本以及凯雷投资收购麦当劳中国内地和香港业务20年特许经营权,即原运营公司已不再隶属美国麦当劳公司的全资子公司。

打个比方:A是麦当劳公司,B是麦当劳中国区加盟商,C是麦当劳店,原来B是A的子公司当然可以用A的名,现在B收购了A股份,属于新的公司自然不能用A的名,但是C属于A的特许加盟店,所以C可以沿用A的商标。

值钱的名字,外资一般是不会轻易放弃,如果只是为了接地气而改,麦当劳显得得不偿失。当然,企业也可以把企业名注册成商标,只要名字符合《商标法》的注册标准。值得注意的是,当前“金拱门”并没有要注册的消息传出。

改名是板上钉钉,那又为什么要改成“金拱门”呢?毕竟这名字,让国人听着觉得有点low,有点土气。中方高层解释说,因为麦当劳标志的形象设计,像两道金色的拱门,公司内部就一直使用Golden Arches(直译为“金色拱门”)这一昵称,巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”,所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。