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为用户注意力付费,社聊APP有望弯道超车

原标题:为用户注意力付费,社聊APP有望弯道超车

在内容分发这条拥挤的赛道上,2017年无疑是疯狂的一年。

在过去,内容经济是注意力经济,用户的注意力最终被引向广告,而随着互联网打通了流量闭环,内容分发平台掌握了内容和流量入口,信息流天然就适合内容电商这一消费场景。

碎片化阅读成为信息流主要入口

随着移动端的普及和碎片时间的增多,人们越来越多利用移动终端新闻APP来获取实时资讯。据2016年6月CNNIC权威数据显示,互联网新闻市场用户规模已达到5.79亿,其中手机端网络新闻用户规模为5.18亿,占移动网民的78.9%。移动端已成为人们获取新闻信息的主要渠道。

作为近年来增长最快的行业,移动新闻APP成为流量战场必争之地。社聊APP,一款移动新闻App。在频道设置上,社聊APP有科技、时尚、健康、娱乐等丰富的垂直细分频道。用户可个性化定制内容,根据自身的需求快速找到自己感兴趣的信息。用户早已不满足单一的内容形态,希望以更有效、更具趣味性和互动性的方式来获取内容。

为用户画像,将兴趣变现

社聊APP根据日常用户的活跃时间、点击内容行为及研究过往的阅读量等塑聚,对用户的偏好进行分析和用户行为建模,挖掘用户更深层次的需求从而反推内容生产。社聊APP有自己的兴趣引擎,内容去重、频次控制来提高用户的阅读体验。比如计算内容维度属性与用户偏好的匹配度,将多维度加权打分,按内容发布时间、热度排序等对文章重新排序。筛选用户感兴趣的新闻资讯、小说阅读等,极大地提升了文章的分发效率。

事实上,在内容分成这条经济赛道上,趣头条、惠头条等先行上车,从操作模式上而言,社聊APP恰恰是寻找到了内容分发的市场空白,在某种意义上,趣头条、惠头条以阅读新闻时长获取金币,实际上用户是为自己时间买单;社聊APP不强制要求阅读时长,分享文章获点击就能赚钱。

社聊APP采用“读者分成”模式,让用户参与进广告分成上,将平台所得广告收入转化为用户的阅读分成。也就是说,你在分享新闻、小说的同时可以得到金币返现。这些金币可在社聊APP平台上提现银行卡,让用户在分享文章中拿到实惠,也同时保证了广告主的投放目标。

未来,我们可以预见移动资讯内容生态竞争将会更加激烈,而强大的内容生态资源和对用户体验的不懈打磨,将助力社聊App在众多竞争者中赢得更多用户的青睐,并有望弯道超车。