首页 / 科技 / 正文

刚刚!腾讯联合京东打造第二个“淘宝”,马云你怕了吗?

作者:铺天地

近日,腾讯搭台,京东和美丽联合集团(以下简称美联)合作在微信里建一个类淘宝的电商平台。首先要做的就是收编3000万微商,整合成正规军。在这其中,腾讯打出的标语是“流量扶持”、“精准赋能”。

很明显,腾讯此举的目的除了整编微商外,还想从淘宝那里挖些中小商家。毕竟,如今的淘宝直通车越来越贵,商家逃亡越演越烈。那么,三者的合作能否真的把微信打造成第二个“淘宝”?消费者又买不买账?

首先,微信的用户大概有9亿,而淘宝才5亿左右,看起来更有优势(这也是京东和美联做这个平台的主要原因之一)。但细细想来,又发现这些流量要变现很困难。

原因在于,如今人们的线上活动具有一定的指向性。虽然淘宝的活跃用户为5亿左右,与微信相比差距较大,但这部分人群中的大多数是奔着购物去的,指向性明确,电商成交的可能性大。同理,微信的9亿用户基本也是奔着社交去的,购物的可能性不是没有,只是比例会大大缩减。

就像买家电的消费者会去京东、苏宁等电商平台;想搞快闪店宣传自家品牌的商家,会找国内领先的快闪场地短租平台“铺天地”一样。这种指向性意味着微信做电商,即使有很庞大的用户基础,做起来也不容易。支付宝的“社交”项目扑街就是很好的例子。

其次,就是体验。微信做这个平台,实际上是步险棋,有可能还会反过来影响消费者的用户体验。如果这个平台承载了社交和电商两个功能,在上面购物会发现很麻烦。如消费者恰好在平台上选商品,这时候微信聊天消息显现,是回还是不回?回的话要一层层返回页面,不回的话又怕错过消息,陷入两难的境地。

久而久之,会发现微信的功能越来越多,用起来也越来越不便利,真是拣芝麻丢西瓜。只要稍微留心点,就发现生活中的产品并不是越高端,消费者就越买账。产品操作简单、用起来方便才是王道。从这方面来看,微信真有点搬起石头砸自己的脚的意思。

最后,总的来看,微信无疑是想通过平台的搭建,发展社交电商业务来达到流量变现的目的。但不论从消费者的需求指向性还是产品体验来看,微信、京东、美联做成这件事的概率很小。