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腾讯与网易争霸,中小游戏公司出路何在?

国内的游戏行业一直流传一句话:“中国只有三家游戏公司——腾讯、网易和其他。”这句话完美地反映了,国内中小型游戏厂商,在两大巨头的夹缝中求生的尴尬处境。

从手游市场上来做观察,这种厂商的头部效应固化非常明显。2017年App Store游戏畅销榜榜单前五十名中,腾讯和网易联手占据了30个席位。两家大厂生产的顶级游戏占据了更多的用户以及用户更多的时间,同时也攫取了游戏市场的大多数利润,使得其他产品很难脱颖而出。

马太效应严重

从近几年国内App Store游戏畅销榜各大厂商上榜游戏数量就可以看出,网易旗下的上榜产品逐年提高,腾讯虽然在2016年略显乏力,但是整体还是保持了极高的产品数量。刚刚过去的2017年,榜单前50名已经被腾讯和网易占据了30个席位。

而榜单前10名就显得更加触目惊心了——腾讯网易占据了8席,2016年更是两家共占9席。更重要的是,在市场马太效应越来越严重的情况下,除了网易和腾讯的产品,已经连续5年没有任何一款其他游戏公司产品连续两年杀进前十了。

也许有人说,游戏市场整体也在增长啊,道理上讲,除了腾讯网易收割的份额外,应该也给小玩家们留下了不小的空间。但其实在整体市场增长的同时,最可怕的是巨头们也在飞速增长中,他们增长的速度还远比这些小玩家要快。

如果比较2015年和2016年的数据可以看出,2015年国内游戏产值1407亿,除去腾讯565亿和网易173亿,还剩下669亿的市场份额,但是同样的方法计算2016年的数据,可以发现就只剩下668亿的份额。虽然减少并不明显,但是在整体市场份额增长的情况下也显示出了大厂商垄断的情况确实正在加剧。

中小厂商的破局关键

腾讯和网易的巨头争霸就像是冷战时期的美苏,将游戏行业拉入了两大巨头主导的两极格局之中。双方的“军备竞赛”引领了整个行业的走向,吸引大部分流量和行业顶尖人才,为自身不断造血,巨头垄断的固化现象越来越严重。那么,腾讯网易之外的中小厂商们该如何打破马太效应呢?