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阿迪发布2018年世界杯用球,Hugo Boss转投FE

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。

10、微笑代言肯德基汉堡,We俱乐部成赞助商最爱

北京时间11月11日,前WE战队的ADC选手微笑成为肯德基花生霸王双层堡的代言人,并为肯德基拍摄了一段新的广告片。为此他还在直播的时候感慨这款汉堡是真的好吃,粉丝们则在弹幕上开起了玩笑:“花生霸王双层堡,吃了微笑跟你跑”。

对于肯德基而言,营销的主流目标人群仍较为年轻。因此其与电竞的用户有着较高的重合度。关于电竞营销,最近禹唐已经谈得很频繁,从《电竞是体育营销的一块价值洼地》,到《对话腾讯互娱张易加:王者荣耀向传统体育看齐,电竞营销价值仍被低估》,再到《电竞产业那么火,赞助商可以怎么玩?》,有兴趣的读者可以自行查阅。

9、无力支付图兰薪资,加拉塔萨雷或寻求赞助商支持

据土耳其媒体Fanatik报道,土耳其球队加拉塔塞雷正考虑让图兰回归,但他们或许没有能力支付图兰的工资,俱乐部或将会寻求赞助商的支持。他们正在与建筑公司NEF谈判,以拿到一定的经济赞助来完成这笔转会,此公司也是加拉塔萨雷的地区赞助伙伴之一。

上周,我们看到皇马的球衣赞助商阿迪达斯公司希望与凯恩签下个人赞助合同,并帮助皇马俱乐部成功签下凯恩。两者的模式相当类似,只不过前者是俱乐部主动请求赞助商帮助,而后者则是赞助商主动情愿。无论怎样,我们可以看到在体育营销中,体育营销的资产与赞助商是共荣共生的强关联,这背后,其实也是赞助商与资产覆盖人群的一种强关联。