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【产经】“平安中超”,开创中国体育产业新范本

凭借新颖的模式和直击痛点的解决方案,中国平安和中超的合作已成为体育产业化的最新范本。

“平安中超”,开创中国体育产业新范本

文|体坛+记者 李猛

2017年10月18日,在中国共产党第十九次全国代表大会上,习总书记明确提出“加快推进体育强国建设”这一目标。作为一家极具社会责任感的民族企业,中国平安保险(集团)股份有限公司积极响应号召,预计在9年时间内投入16亿元冠名中超联赛,成为赞助中超时间最长、金额最大的企业。“我们与中超联赛的合作是大势所趋,支持中超就是支持中国足球的发展与未来。”中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生说。

在刚刚过去的2017赛季,中超联赛保持了强劲的发展势头——俱乐部投入节节攀升、大牌球星与教练纷至沓来、关注度与影响力跃升至“世界级”。但在这“提速”的过程中,也暴露出目前中超的主要矛盾,即日益发展的联赛规模、竞技水平、关注度,与前期底层产业水平之间的矛盾。盘点本赛季中超,令人惊喜的是这一矛盾在平安中超创新模式下得到突破,这比球员、球队更值得深入研究、更具备长期的战略意义。

回顾过去不难发现,中国足球的赞助仅仅停留在“赞助商出钱-中超宣传”这样单向的、传统粗放式的合作方式。但时间和市场证明了这样的模式不足以支撑跨越式发展的中超,也无法让企业利益最大化。针对这种情况,中国平安创新地借助中超发展的春风,以体育产业的思维、做中国足球的深度参与者。

如何“深度参与”?又“新”在哪里?盛瑞生概括道:“平安不仅以资金赞助形式支持着中超联赛和中国之队,还利用国际领先的综合金融、互联网及大健康平台优势,通过更深层次的产品与服务创新支持着中国足球的发展。”据介绍,除联赛赞助外,中国平安发挥自身企业优势,针对联赛及其客户,推出了一系列业务产品。比如为俱乐部提供提供“俱乐部第三者责任险”、“职业责任险”,为职业球员提供“黄金腿”和“金钟罩”运动保险及医疗服务,针对球迷群体提供平安运动意外伤害保险”等服务。此外,公司还推出一些非保障类业务产品,如平安证券为俱乐部推出了资产证券化的服务,平安银行将专门为球迷推出中超联赛首款主题信用卡“中超由你信用卡”。

而在合作过程中,中国平安也取得了实实在在的成绩。在全球领先调研机构MillwardBrown(华通明略)最新发布的2016年度“BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单,中国平安凭借169.10亿美元的品牌价值,位列榜单第57位,一举摘得保险行业全球第一品牌。

作为中国足球的支持者,让平安真正成为了球迷“自己的品牌”,成为自己深爱的球队和家人身边的“平安守护者”,增加广大客户对平安品牌的认同感和归属感,可以肯定,“平安中超”这一双赢的合作模式已经向前跨出一大步,成为中国体育产业化的一大范本。